Kvalitatīvu bloga rakstu veidošanas ieteikumi

Pamācība, Satura mārketings
Ieteikumi labam bloga saturam

Šajā rakstā esam apkopojuši visus galvenos ieteikumus, kas būtu jāņem veidojot labus bloga rakstus. Universāli ieteikumi, kas būs saprotami gan pieredzējušiem blogeriem, kam gribas veidot SEO efektīvāku saturu, gan pavisam jauniem rakstītājiem.

Aplūkojām visas galvenās lietas, kas ir svarīgas, lai saturs būtu uztverams un noderīgs bloga lasītājam un vienlaikus patīk arī Google meklētājam. Google algoritmi mainās, un neviens precīzi nevar pateikt, kāds saturs Googlei patīk vislabāk un kāpēc tiek parādīts visaugstāk Google meklēšanas rezultātos. Viens ir skaidrs – Google mērķtiecīgi strādā, lai spētu saprast interneta lietotāju paradumus, lapu lietošanas pieredzi un satura kvalitāti. Lapas, kurās apvienos šīs lietas, spēj uzvarēt SEO sacensībās.

Satura rādītājs ar lielajām ieteikumu sadaļām. Klikšķnot uz tām, varat nonākt konktētajā sadaļā.

Labu rakstu raksturo:

  1. Satura pievienotā vērtība
  2. Konsekvents satura noformējums
  3. Efektīvi un aprakstoši attēli
  4. Saturs labi integrēts lapā
  5. SEO efektīvas saites
  6. Uzrunājoši teksti Google meklētājam

Šos ieteikumus gan jau var grupēt arī citādāk un definēt labāk, bet galvenais, lai mēs varētu nodot jums galveno domu. Pēc iespējas šo rakstu papildināsim ar raksturojošiem attēliem un kādiem konkrētākiem piemēriem. Viens no šī raksta mērķiem ir parādīt, ka arī mēs, kā uzņēmums, kas palīdz ar laba satura veidošanu citiem, veidojot savu saturu, izmantojam šajā rakstā uzskaitītos principus. To pašu iesakām arī mūsu klientiem.

Galvenais mērķis ir panākt, lai saturs ir viegli lasāms, interesants un ar pievienoto vērtību

Tekstuālais saturs bloga rakstos aizvien ir galvenais informācijas nesējs, kas nodod raksta autora vēstījumu lasītājam. Ir ļoti labi, ka tas tiek veiksmīgi papildināts ar attēliem vai video. Ir ļoti svarīgi, lai satura lasītājs informāciju var uztvert, saprot to un ar iegūto informāciju var kaut ko iesākt.

Viegli uztverams saturs

Zemāk vairākas lietas, kas raksturo labu saturu un uzlabo tā lasāmību un uztveramību.

1. Satura pievienotā vērtība

Saturam ir jābūt interesantam vai noderīgam ar kādu pievienoto vērtību. Tam ir jāsniedz atbildes uz raksta nosaukumā iezīmēto tēmu.

1.1. Īsi teikumi

Ieteicams veidot īsus teikumus, kas nav garāki par 20 vārdiem. Ja nepieciešams kādu domu paskaidrot plašām, to labāk darīt ar atsevišķa teikuma palīdzību.

1.2. Īsi paragrāfi un apakšnodaļas

3-5 teikumi vienā paragrāfā (max 10 rindas telefona ekrānā). Katrā apakšnodaļā vajadzētu vismaz 2 paragrāfus. Ja sadaļā ir daudz paragrāfu, tad tos vajadzētu strukturēt apakšsadaļās ar kādiem apakšvirsrakstiem. Aiz katriem 3 paragrāfiem vajadzētu apakšvirsrakstu.

1.3. Aprakstoši apakšvirsraksti

Apakšvirsrakstiem jāsatur kāda key doma, kas dod ieskatu turpmākās sadaļas saturā. Lai, pārskrienot pāri virsrakstiem, var atrast sev interesējošo raksta sadaļu un būtu aptuveni skaidrs par to, kas tajā būs rakstīts. Ideālais apakšsadaļas virsraksta garums ir 3-4 vārdi. Svarīgi, ka virsraksti tiek veidoti konsekventi vienas sadaļas ietvaros.

2. Konsekvents satura noformējums

Blogs ir izveidots tā, lai visi raksti būtu pēc iespējas vienotā stilā. Tajos ir vienāds teksta noformējums – fonts, tā izmērs, krāsa. Veidojot un publicējot bloga rakstus, jāpieturas pie vienotiem principiem satura noformējumā, lai blogs izskatītos kvalitatīvs un vienots. It kā vienkārši, bet situācijās, kad bloga saturu veido vairāki autori, gadās visādi brīnumi.

Satura noformējums

Zemāk vairāki konkrēti ieteikumi, pie kuriem vajadzētu pieturēties.


2.1. Virsraksti noformēti kā virsraksti

Virsrakstiem ir jābūt noformētiem ar H2, H3 vai ar zemāka līmeņa virsrakstu noformējumu. Virsrakstu nosaukumos nelietojam pieturzīmes ,!:; u.c. Reizēm virsraksti var būt jautājumi vai saraksts ar numerāciju. Virsraksti kā uzskaitījuma punkti (bullet points) tiek uzskatīts par sliktu stilu.

2.2. Saturs bez noformējuma

Visu bloga rakstu saturu jāveido bez noformējuma – kā standarta Paragraph noformējumu. Tad tam tiek pielāgots standarta bloga satura noformējums. Dažreiz ir pieļaujama dažu vārdu izcelšana ar Bold vai Italic noformējumu.

Ja ir vēlme izcelt garāku tekstu, piemēram, visu paragrāfu, tad darām to ar WordPress iebūvēto “Citāta” noformējumu.


2.3. Bulletpointi un numerācija

Kad saturā ir nepieciešams uzskaitīt vairākas savstarpēji salīdzināmas vai secīgas lietas, ir ļoti labi izmantot bulletpoints un numerācijas noformējumus. Tie ļauj ļoti labi strukturēt saturu, padarot to uztveramāku. Bulletpoints parasti izmanto, lai uzskaitītu varākas lietas, kurām nav noteiktas secības vai svarīguma. Pretējā gadījumā tiek izmantota numerācija.

Bulletpoints neizmantojam, lai uzskaitītu lietas, kuru aprakstīšanai ir nepieciešami vairāki teikumi. Tādus uzskaitījumus labāk veidot kā apakšsadaļas ar atsevišķiem apakšvirsrakstiem – šajā gadījumā gan nelieto bulletpoints, bet numerāciju.

2.4. Atbilstošs noformējums kā ieradums

Ir svarīgi veidot atbilstošu satura noformējumu jau darba gaitā. Piemēram, ja raksts tiek veidots MS Word formātā, tad jau tajā saturu noformēt ar standarta noformējumu saturam, virsrakstiem un uzskaitījuma punktiem. Tas būtiski atvieglo satura publicēšanu, jo ir skaidrs, kas ir kas. WordPress automātiski arī saprot standarta noformējumu no MS Word un Google Docs satura failiem.

3. Efektīvi un aprakstoši attēli

Attēli ir ļoti svarīgi, jo tie lieliski paskaidro vai papildina blogu rakstu saturu. Tomēr vienlaikus attēli var sabojāt blogu. Tas var notikt, lietojot pārāk lielus, nekvalitatīvus vai nepilnīgi ievietotus attēlus.

Atbilstoši attēli

Zemāk ieteikumi, kurus ievērot, sagatavojot un publicējot attēlus bloga rakstos.

3.1. Nepieciešami vismaz divi attēli

Rakstam obligāti ir nepieciešams titula attēls (featured Image). Bet labam rakstam būtu nepieciešams vismaz vēl viens attēls arī bloga raksta saturā. Abiem attēliem ir jābūt saistītiem ar raksta saturu – kaut kādā mērā tas jāpapildina vai jāsniedz kāda īpaša noskaņa.

3.2. Attēli ar tiesībām tos izmantot

Rakstos jāizmanto attēli, uz kuriem neattiecas autortiesības. Ir labi izmantot attēlus no attēlu bezmaksas bibliotēkām. Arī tajās ir jāpārbauda to izmantošanas atļaujas nosacījumi.

Reizēm var izmantot kādus produktu attēlus no mazumtirdzniecības veikaliem vai ražotājiem, ja saturā ievietojam atsauci uz tiem (ar vai bez saites). Gadījumā, ja attēlu īpašniekiem ir pretenzijas, jāizņem attēls ar visu atsauci. Idejiski šādi attēli var kalpot kā bezmaksas reklāma attiecīgajiem ražotājiem, kas attaisno attēlu lietošanu. Tomēr tā nav viennozīmīgi vērtējama prakse. Ir jābūt gatavam, ka ne visi veikali vai ražotāji to uztvers pozitīvi.


3.3. Atbilstošs attēlu izmērs

Attēli ir jāpievieno tieši tādā izmērā, kā norādīts specifikācijā. Tādējādi tiek panākts, ka attēli ir pēc iespējas efektīvāki izmēra ziņā un nepataisa lapu pārāk smagu un lēni atveramu. Titulbildes izmērs var atšķirties no saturā esošo attēlu izmēra. Svarīgi – visiem satura attēliem ir jābūt vienādā izmērā.

Pie viena ir arī vērts pieminēt, ka attēliem ir jāizvēlas piemērots formāts, lai faili izmēra ziņā būtu pēc iespējas vieglāki. Piemērotākais no izplatītākajiem attēlu formātiem ir JPG vai JPEG, kas faila izmēra ziņā ir daudz mazāki par PNG vai TIFF failiem.

3.4. Attēlu neizkropļošana

Par pareiza attēlu izmēra būtu nepieciešams pieminēt, ka, pielāgojot attēla izmēru, nevajadzētu to izkropļot. Reizēm, mainot attēla dimensijas, tas tiek izstiepts vai saspiests. Lai no tā izvairītos vai arī lai iemācītos pareizi mainīt attēlu dimensijas, iesakām noskatīties šo Youtube video.

3.5. Attēlu nosaukumu pievienošana

Attēliem obligāti ir jāpievieno AltTagi – attēla nosaukums, ko nolasa Google roboti. Attēla uzstādījumos pie “Alternative text” jāpievieno 2-5 vārdus, kas apraksta attēlā redzamo. Titulbilei parasti pievieno AltTag ar pilnu vai saīsinātu raksta nosaukumu, kas ietver galveno raksta atslēgas vārdu. Pārējiem attēliem ir aprakstoši AltTag, kas arī ietver svarīgo vai saistītos atslēgas vārdus. Raksta ietvaros vajadzētu attēliem pievienot dažādus AltTag.

3.6. Oriģināli foto un infografikas

Ja vēlaties izveidot ļoti labu saturu, tad būtu labi saturā iekļaut kādu inforgrafiku ar interesantiem un noderīgiem datiem. Tā ir lieta, kas raksturo tiešām kvalitatīvu saturu ar augstu pievienoto vērtību.

Līdzīgi ir arī ar oriģināliem foto attēliem. Pieredzējuši bloga lasītāji visai viegli spēj pamanīt, kad bloga autori ir izmantojuši bezmaksas bibliotēku attēlus un kad ir izmantoti oriģināli attēli. Pašu uzņemti attēli ne vienmēr ir kvalitatīvi, tomēr tas nav tik būtiski. Galvenais, ka tie atbilst raksta saturam. Oriģināli attēli veicinās bloga zīmola attīstību un lojālu lasītāju veidošanos.

4. Saturs labi integrēts lapā

Katrs bloga raksts ir daļa no bloga satura. Ļoti svarīga lieta ir vienots bloga rakstu noformējums. Bet tikpat svarīgi ir, lai rakstu var labi atrast blogā un raksta saturs ir sasaistīts ar citiem bloga rakstiem.

4.1. Rakstu saturiska sasaiste

Visās galvenajās satura daļās – ievadā, saturiskajā daļā un raksta noslēgumā – ir ieteicams dažās vietās likt lasītājam sajust, ka šis raksts ir daļa no raksta satura. Var pieminēt, ka šis ir viens no rakstiem kādā specifiskā rakstu sērijā vai kategorijā, atsaukties uz kādiem citiem rakstiem, kuros ir kāda padziļinātāka vai detalizētāka informācija. Pie atsaucēm ievietot saites uz šiem saistītajiem rakstiem vai rakstu kategorijām.

Šī ir arī lieta, par ko padomāt, plānojot jaunu bloga saturu. Ieteikums ir veidot bloga rakstus, kas kaut kādā mērā papildina kādu bloga rakstu vai detalizētāk aplūko kādu aktuālu jautājumu, kas citā bloga rakstā izstāstīts virspusēji. Tādā gadījumā, publicējot jauno rakstu, būtu nepieciešams vecajā rakstā veikt labojumu un ievietot atbilstošā vietā saiti uz jauno rakstu.

4.2. Bloga iekšējās saites

Katrā rakstā ir nepieciešams ievietot vismaz 3 iekšējās saites, kas ved uz citiem rakstiem, kategorijām, veikalu vai sākuma lapu. Kā enkura tekstus tiem ir jāuzstāda kādi mērķa lapai svarīgi atslēgas vārdi. Ja tie nav zināmi, visdrošākais veids ir likt saiti uz mērķa raksta nosaukuma. Ja tas ir garš, tad to var noīsināt līdz kādiem 4 vārdiem.

Saites nevajag likt uz gariem tekstiem. Ieteicamais vārdu skaits, kam pievienot saiti ir 2 vārdi, bet max pieļaujamais ir 4 vārdi. Nevajadzētu, ka MOB skatā teksts ar pievienotu saiti ir uzrakstīts vairākās rindiņās.

4.3. Saites, kas iekļaujas saturā

Iekšējās saites nepieciešams ievietot dabiskā formā un tieši tajās vietās, kur uz tām lasītājam būtu noderīgi uzspiest.

Ja ir ļoti daudz vietas, kur pievienot saiti būtu noderīgi, tad vajag izvēlēties vispiemērotāko. Ar saitēm nav ieteicams pārspīlēt – lai nerodas situācija, ka katrā trešajā teikumā ir kāda saite.

Vienā rakstā nevajadzētu ievietot vairāk par 6 iekšējām saitēm. Tomēr pastāv arī izņēmumi.

4.4. Saistītās kategorijas uzstādīšana

Rakstam noteikti vajag uzstādīt kādu no bloga kategorijām jeb rakstu tēmām. Pamatā rakstam ir nepieciešama vismaz viena kategorija. Reizēm var izvēlēties arī 2 atbilstošas kategorijas. Nav ieteicams izvēlēties vairāk par divām kategorijām.

Ja blogā neviena no esošajām kategorijām nešķiet atbilstoša, tad par to vajadzētu pateikt bloga administratoram. Varbūt ir laiks pievienot kādu papildus kategoriju – īpaši, ja par šo tēmu jau ir vairāki raksti.

4.5. Birku izmantošana

Birku jeb tagu izmantošana katrā blogā ir specifiska – to mērķis ir apvienot kādas specifiskas tēmas. Tagu loma ir līdzīga kā kategorijām, bet mazliet atšķirīga. Nevajadzētu pašam sākt pievienot jaunus tagus.

5. SEO efektīvas saites

Bloga rakstos parasti tiek ievietotas saites uz citām lapām. Reizēm tās ievieto, lai mērķtiecīgi uzlabotu kādas citas lapas SEO rādītājus, bet reizēm – lai bloga lasītājiem norādītu uz kādiem citiem informācijas resursiem vai vietām, kur iegādāties preces vai pakalpojumus.

Zemāk atrodami ieteikumi, ko vērts ņemt vērā bloga rakstu veidotājiem. Protams, ir vēl daudz nianšu, par ko varētu stātstīt vai diskutēt ar SEO ekspertiem. Bet tas lai paliek kādam citam bloga rakstam.

5.1. Saites citu lapu SEO uzlabošanai

Ir raksti, kuros mērķtiecīgi ir nepieciešams ievietot saites uz kādām mērķa lapām. Tādos gadījumos saites jāliek uz specifiskiem atslēgas vārdiem, ko sauc par enkura tekstu. Šos saišu ievietošanas uzdevums ir celt mērķa lapas SEO vērtību un meklēšanas rezultātus pie konkrētajiem atslēgas vārdiem, kas izmantoti enkura tekstā. Enkura tekstiem ir jālieto tieši tie vārdi, kas norādīti.

5.2. Augstāka saite dod lielāku vērtību

Saites uz mērķa lapām šādos gadījumos ir jāievieto pēc iespējas augstāk raksta saturā. Nav ieteicams ievietot saites uz citiem resursiem jau raksta ievadā, īpaši pirmajā raksta rindkopā. Bet ir gadījumi, kad otrajā rindkopā ievietot saiti ir pieņemami.

Jāatceras, ka vislielākā SEO pievienotā vērtība būs ārējām saitēm, kas ievietotas augstāk saturā. Vienā rakstā nevajadzētu ievietot vairāk par 3 ārējām saitēm. It sevišķi, ja to uzdevums ir veidot SEO vērtību. Ja rakstā būs kopumā 10+ ārējās saites, tad tām būs salīdzinoši stipri zemāka SEO vērtība, nekā ja rakstā būtu ievietotas tikai 2 saites.

5.3. Saites uz labām lapām

Labi ir saturā ievietot arī kādas ārējās saites uz labi zināmām lapām – autoratīvām lapām ar augstu ticamību. Tādas ir valsts un izglītības institūciju lapas, lielu zīmolu lapas, Wikipedia u.c. Google novērtē to, ka saturā atsaucas uz zināmiem un drošiem satura avotiem, nevis apšaubāmām lapām.

Ja raksts tiek veidots ar mērķi uzlabot kādas lapas SEO vērtību, tad ideālajā gadījumā rakstā tiek ievietota viena saite uz mērķa lapu, 3 bloga iekšējās saites un viena saite uz kādu autoratīvu lapu.

Ja raksta galvenā vērtība ir veidot labu saturu lasītājam, tad var ievietot vairākas saites uz autoratīviem resursiem, bet vēlams – ne vairāk par 4.

6. Uzrunājoši teksti Google meklētājam

Būt augstu Google meklēšanas rezultātos ir tikai daļa no uzdevuma. Svarīgi, lai arī kāds nospiež uz saites, kas ved uz lapu. Tāpēc visai svarīgi ir izveidot labu lapas nosaukumu (Page Title) un lapas aprakstu (Page Description).

Ierasts, ka saturu Google meklētājam veido ar kādu no WordPress pluginiem jeb spraudņiem. Viens no populārākajiem ir YoastSEO plugin, kam ir kvalitatīva bezmaksas versija. Šos tekstus veido speciālos logos konkrētā spraudņa sadaļā.

6.1. Lapas nosaukums parasti ir automātisks

Page Title parasti veido automātiski no raksta nosaukuma un bloga nosaukuma. Page Description parasti ir jāveido pašiem.

Ja vēlaties uzlabot Page Title veidošanās principus, tad jāsazinās ar jūsu lapas administratoru.

6.2. Lapas apraksts jāveido pašiem

Page Description jeb Meta description ir 150 rakstu zīmju apraksts, ko cilvēki izlasa Google meklētājā par konkrēto bloga rakstu.

Tam divos teikumos ir jāapraksta, par ko ir raksts un jāpārliecina cilvēks, ka šis raksts ir labākais vai piemērotākais starp visiem pārējiem piedāvājumiem Google meklētājā.

Katram cilvēkam var būt kāda cita vajadzība, kāpēc par konkrēto tēmu viņš Google kaut ko meklē. Ar Page Description ir jāmēģina uzrunāt tieši tos cilvēkus, kam šis saturs sniegs vislielāko pievienoto vērtību. Ieteicams šos tekstus taisīt pēc iespējas aprakstošākus.

6.3. Izveidot lapas aprakstu jau procesā

Veidojot bloga raksta saturu, šo Page Description ir labi norādīt atsevišķi raksta pašā augšā vai pašā apakšā. Vēlams to ielikt kādā rāmīti, lai publicējot raksta saturu būtu skaidrs, ka tas nav daļa no raksta satura, bet ievietojams speciāli tam paredzētajā vietā.

Rezumē

Lai veicas veidojot savus vai klientu rakstus!

Ja nepieciešamas konsultācijas satura veidošanā vai izveidot kādus bloga rakstus, droši dodiet ziņu. Kontakti atrodami kontaktu sadaļā.